Filip Adamovič je SEO špecialista, ktorý sa pred niekoľkými rokmi rozhodol osamostatniť a založil firmu Adamovic SEO. Pri začatí podnikania začal využívať aj FLOWii, ktoré mu pomáha pri vystavovaní online faktúr, ale aj plánovač úloh. V našom rozhovore približuje, prečo je SEO pre firmy dôležité, ako sa zmenilo a ako ho môžu doplniť iné formy reklamy.
FLOWii fakturácia i plánovač úloh urýchľuje procesy
Prečo ste sa rozhodli podnikať v oblasti SEO?
Pracoval som ako SAP developer pre firmu Tory Consulting a postupne som sa vypracoval vyššie. Prestalo mi však vyhovovať, že musím chodiť každý deň do práce a byť tam na konkrétny čas.
Pomaly som sa začal zaúčať do problematiky SEO. Sledoval som rôzne videá, tutoriály, čítal si blogy, až prišiel prvý klient a potom ďalší. Vlastnú firmu Adamovic SEO som otvoril v roku 2016.
So založením firmy však súvisí aj iná agenda. Treba sa starať o zákazníkov a riadiť firmu, posielať faktúry, riešiť účtovníctvo.
Od začiatku som musel fakturovať. Hľadal som preto riešenie, ktoré by mi pomohlo s jednoduchým vystavovaním faktúr. Našiel som firmu, ktorá ponúkala bezplatnú online fakturáciu. Vadilo mi však, že vo svojom balíčku zadarmo som mohol vystavovať iba faktúry s jej logom. Napokon som našiel FLOWii, ktoré na online fakturáciu využívam dodnes.
FLOWii nám veľmi pomáha aj pri práci v tíme. Využívame plánovač úloh, v rámci ktorého vidím, kto má akú úlohu na starosti. Do budúcna by sme chceli využívať aj e-mailing nielen na odosielanie faktúr, ale aj na zasielanie newslettrov. FLOWii umožňuje hromadné posielanie mailov, čo je značná výhoda a dnes je už e-mailový marketing tiež dôležitou súčasťou podnikania.
Čo vlastne znamená SEO?
Skratka SEO pochádza z anglického pojmu Search Engine Optimization. V preklade do slovenčiny to znamená optimalizácia pre vyhľadávače. To, čo dnes robíme v SEO je, že prispôsobujeme obsah vyhľadávaciemu botovi v Google, ktorý navštevuje webové stránky a indexuje ich.
Indexácia znamená, že Google zoraďuje webové stránky na základe istých parametrov od jedna do sto (a viac). Každý by bol najradšej vo vyhľadávaní na prvej strane, teda čo najvyššie. Aby Google tieto weby vedel zoradiť, potrebuje ich vedieť vyhodnotiť aj podľa SEO kritérií. Sleduje teda, či je obsah na konkrétnom webe dostatočne relevantný, či má dosť spätných odkazov a dnes už dokáže vyhodnotiť aj UX (User Experience), či návštevník zostal na stránke dlhší alebo kratší čas a pod.
SEO a PPC nie je to isté, SEO si vyžaduje čas
Takže firmy vás oslovujú predovšetkým preto, aby sa v rebríčku Google vyhľadávača dostali čo najvyššie?
Jednoznačne. Mnohé firmy, ktoré nás oslovujú, už väčšinou nejakú formu propagácie robia. Naša firma sa napríklad nevenuje PPC kampaniam, orientujeme sa výlučne na SEO. Máme síce pár klientov, ktorí u nás majú aj PPC, ale je to iba doplnok k nášmu core biznisu. To znamená, že ak príde za nami zubná ambulancia, že chce byť medzi prvými vo vyhľadávači a má peknú stránku, z hľadiska SEO jej to vyšperkujeme, aby ju Google vysunul vyššie.
Pre nás je dôležité, aby mali zákazníci dobre nastavené SEO. Okrem toho siahajú aj po iných formách reklamy, čo je dnes veľmi dôležité – či už píšu blogy, majú reklamu na sociálnych sieťach, publikujú články v novinách alebo v rámci iných portálov alebo publikujú svoje videá na YouTube a pod.
V čom je vaša firma iná na rozdiel od konkurencie?
V poslednom čase sa mnohé PPC agentúry stali aj SEO agentúrami. Je to taký trend, ktorý pozorujem posledné roky. Je prirodzené, že chcú ponúknuť zákazníkom dve služby v jednej a tým pádom zarobiť dvakrát. My to však nerobíme, chceme robiť kvalitné SEO a to znamená, že na to máme aj viac času.
SEO kedysi a dnes
Je nejaký rozdiel medzi budovaním SEO v minulosti a dnes?
Ešte v roku 2012 bolo SEO veľmi jednoduché. Stačilo v texte na webe vytvoriť pár odkazov, zakomponovať nejaké kľúčové slovo a SEO bolo hotové. Google nám to však každým rokom sťažuje (smiech). To znamená, že Google príde vždy s novými odporúčaniami, ako SEO ešte viac vycibriť. To, čo platilo kedysi, dnes už neplatí.
Ak som mal kedysi SEO vystavané na 90% z prelinkov a na 10% ho tvoril obsah (kontent), Google dnes tieto parametre posunul do úplne iného levelu. Aj keby dnes mala firemná webová stránka veľa linkov, nemusí byť vôbec prvá vo vyhľadávači. Z tohto dôvodu je dôležité, aby firma alebo značka tvorila unikátny obsah.
To však neznamená, že linky nie sú dôležité. Sú, ale z relevantných stránok, čím akémukoľvek webu zvyšujú hodnotu. Z toho vyplýva, že čím viac kvalitných odkazov na vašom webe uvediete, ich hodnota môže v niektorých prípadoch prebiť aj lepší obsah.
Ako firmám pomáha tvorba hodnotného obsahu v spojení s kľúčovými slovami
Je teda pre značky dôležité budovanie obsahu?
Obsah je dôležitý nielen na webovej stránke, ale aj mimo nej. Ak sa dnes o mne nikde nepíše, som jednoducho neviditeľný. Mnohé firmy dnes získavajú zákazníkov aj cez obsahy, ktoré tvoria. Ak som aj malý podnikateľ, ale zmienim sa o tom, že moja firma ponúka kvalitný autoservis alebo výrobu nábytku na mieru, dokáže si cez to získať ľudí na svoju stránku. Prípadne môže spolupracovať s copywriterom, aby článok vyladil alebo ho zaujímavo a podľa istých parametrov napísal. Aj tu však platí, že nie je obsah ako obsah. Firmy by dnes mali dbať o kvalitný a hodnotný obsah, ktorý sa odlišuje od konkurencie. A už vôbec neodporúčam texty kopírovať, pretože je to jednak nefér voči konkurencii a jednak to Google rýchlo vyhodnotí.
Ak mám už niekto vytvorený kontent, ako má naložiť s kľúčovými slovami?
Základným pravidlom je vedieť, o čom píšem. Prípadne si pozriem na Google, ktoré stránky s podobným obsahom dosahujú vyššie pozície a pozriem si, o čom píšu. Vždy je dobré, ak má článok pridanú hodnotu. Nemusí to byť elaborát, mal by byť hlavne informačne vyvážený a aspoň rovnako kvalitný ako ho má konkurencia. Pri tvorbe kontentu platí, že v ňom treba využiť aj kľúčové slová. Je to práve SEO špecialista, ktorý dodá analýzu a napokon povie, ktoré kľúčové slová (key words) je vhodné použiť v obsahu.
Na SEO účely a predovšetkým na on page analýzu stránok slúži aj WebSite Auditor.
Ak konkurencia napíše článok s titulkom 5 najlepších kosačiek na Slovensku, moja firma napríklad môže vydať článok s názvom Najlepšia kosačka v roku 2023. Jednoducho by ste mali zaujať správnym nadpisom a tomu by mal samozrejme zodpovedať aj článok. Zároveň platí, že ak je kľúčové slovo kosačka, tak ho niekoľkokrát spomeniem nielen v nadpise článku, ale aj v podnadpisoch či v samotnom texte.
Ako by malo SEO spolupracovať s inými formami reklamy?
Predstavte si, že niekto predáva garážové brány. V tomto segmente je vysoká konkurencia, pretože ich ponúka veľa firiem. Máme etablovanú značku, ktorá je už 20 rokov známa na slovenskom trhu. Má dobrý web, firma má svojho človeka na SEO, ktorý sa o ňu stará. Ak si ako firma založím novú stránku a chcem ju predbehnúť, tak tri roky nebudem robiť nič iné, než dobiehať.
Na to, aby som sa dostal na tú úroveň skôr, potrebujem PPC reklamu. Inak by som musel v rámci SEO tri roky niečo vytvárať, aby som konkurenčnú firmu dobehol a napokon aj predbehol. Pri SEO platí zásada, že sa pri ňom nedá šprintovať, ale pozvoľne vytrvalo utekať. To znamená, že vytrvalo tvorím hodnotný obsah, vkladám do neho kľúčové slová, linky odkazujúce na hodnotné zdroje (nie na konkurenciu), do toho robím sociálne siete, zakomponujem Google reklamu, vtedy sa to dá.
Klienti tomu často nerozumejú, že ako môže Google reklama získavať stránke návštevnosť, ale je to tak. Google reklama je dobrá aj pre SEO, nie iba pre reklamu ako takú. Ak mám návštevnosť na svojom webe, Google ju vie odmerať a vieme vyhodnotiť, či je to dobrá alebo zlá návštevnosť. Ak je dobrá návštevnosť, body získava aj samotné SEO.
Koľko linkov je optimálnych v rámci článku?
Ak čitateľa príliš nevyrušujú, môže ich v byť v podstate hocikoľko. Samozrejme neodporúčam linkovať na konkurenciu. Existuje tiež zásada, že ak píšem o kosačkách, nebudem
linkovať na text o kosačke na Wikipédii, pretože je to nezmysel. Ak spomeniem, že kosím trávu a používam špeciálne bio hnojivo a je o nej zmienka na Wikipedii, v tom prípade to prelinkovať môžem. Človek si vďaka tomu môže nájsť viac informácií, o čom nepíšem na svojom blogu alebo v rámci článku. Google chce hodnotiť kontent podľa nejakých faktorov. Takisto sa mu hodnotí ľahšie, ak prelinkujeme autora článku. Čím viac prelinkovaní má autor, tým je pre Google zaujímavejší.
Ako vyzerá proces nastavovania SEO?
Celý proces budovania SEO pre firmu začína prvým telefonátom, kde zákazníkovi vysvetlíme, čo to obnáša. Nejaký čas do toho musí investovať aj samotná firma. Nie je to len o tom, že si zaplatíme SEO a hneď budeme mať lepšie pozície.
Na začiatku nás zaujíma, aká je jej konkurencia, aké kľúčové slová by sme mali optimalizovať a následne má buď svojho copywritera alebo to celé nechá na nás a my začneme s analýzou kľúčových slov. Po analýze si ich schválime s klientom, ktorému optimalizujeme stránku. Nie je to ako pri PPC, kde môžete vyberať stovky kľúčových slov, spustíte kampaň a zrazu sa vám bude zobrazovať reklama.
Pri SEO dôkladne vyberáme kľúčové slová, ktoré sú najvyhľadávanejšie, avšak s dobrou mierou konkurencie. Nerád tvrdím zákazníkovi, ktorý predáva plastové okná, že o pol roka bude prvý, pretože to nie je pravda a pri SEO sa to ani nedá splniť za taký krátky čas. Ak napríklad za nami príde veľká medzinárodná účtovná firma a bude chcieť byť na prvých pozíciách, je to možné, ale nie hneď. Navyše musí robiť aj ďalšie dôležité marketingové aktivity ako písať pravidelné blogy, prispievať na sociálne siete, tvoriť videá na YouTube a podobne, čím sa za pár rokov môže dostať na požadovanú pozíciu.
Je oveľa lepšie optimalizovať konzistentne a pomaly sa posúvať vyššie. Zároveň treba počítať aj s tým, že sú značky, ktoré fungujú na trhu 20 rokov alebo majú medzinárodné zastúpenie a ich pozície sú tým pádom silnejšie. Sústavnou a vytrvalou optimalizáciou a s dobrou marketingovou stratégiou sa však každá firma môže posúvať ďalej.
